Es un curso teórico. Su propósito es aportar al dominio de los conceptos y componentes del Marketing Político. Para ello, se desarrollarán temas como las estrategias y organización de campañas electorales; el fenómeno político y su mercado; y las diferencias y semejanzas entre mercado comercial y mercado político. Se buscará que el estudiante comprenda y analice las etapas del marketing político, la investigación del mercado político, el análisis de los medios de la información. Asimismo, se espera que sea capaz de identificar las herramientas tradicionales del marketing (contacto directo, la prensa, los carteles, etc.); las herramientas audiovisuales; y los métodos del marketing directo: el mailing, el teléfono, el video, la telemática e Internet.