Curso de naturaleza teórica. Tiene como propósito desarrollar las capacidades para reconocer y utilizar los elementos necesarios para la aplicación y análisis de las técnicas cuantitativas (encuestas) y cualitativas (Focus group) de investigación de la opinión pública. Se buscará que el estudiante comprenda los elementos necesarios para la construcción de una encuesta (el objeto del sondeo, la determinación de la población y de la muestra, etc) y de un focus group (método, elementos, etapas). Asimismo, se espera logre seleccionar las técnicas a utilizar para procesar y codificar los resultados, y que sean incluidos en un informe. Para ello, se abordarán temas como la muestra estadística, los errores muestrales, los efectos de las encuestas de opinión, y su legislación.